Penjelasan Copywriting

Copywriting adalah sebuah kata-kata atau naskah iklan untuk disebarluaskan guna kepentingan komersial.

Tujuan 

Kata-kata yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi orang lain untuk melakukan sesuatu, misalnya mengunjungi website, membeli sesuatu, mengundang event, dsb.

Dapat digunakan dimana saja copywriting?

Contohnya, naskah iklan televisi, radio, majalah, koran, baliho, spanduk, dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut copywriter, naskah atau teksnya disebut copy atau copywriting.

Baca juga ? Cara Membuat Iklan Online Menarik, Bagus dan Efektif

Teknik copywriting?

1. Identifikasi audiens Anda.
2. Buat headline jelas yang ringkas dan memikat.
3. Hindari menggunakan negatif jika memungkinkan.
4. Bicaralah tentang mereka lebih dari diri Anda sendiri.
5. Hubungkan dengan pengalaman mereka dan tarik emosi mereka.
6. Bicaralah dalam bahasa mereka.
7. Buatlah tetap singkat dan sederhana.
8. Pilih media iklan yang tepat (media massa, radio, digitl, dll.).

Baca juga ? Contoh Surat Penting – Penggunaan Kehidupan Sehari-hari dan Bisnis

Elemen Copywriting AIDCA (unsur dasar)

Secara teoritis, unsur dasar yang harus dikandung sebuah naskah iklan dikenal dengan ringkasan, yaitu:

1. Attention – menarik perhatian.
2. Interest – menciptakan minat.
3. Desire – memunculkan hasrat untuk menggunakan produk.
4. Conviction – memberi keyakinan bahwa produk itulah yang cocok bagi konsumen.
5. Action – menyegerakan aksi, konsumen membeli atau menggunakan produk.

Rumus copywriting antara lain harus menarik perhatian, membangun membangun citra atau image positif tentang produk dan produsen (perusahaan), serta efektif dan efisien atau tepat sasaran.

Baca juga ? Marketing B2B dan B2C, C2C, C2B – Penjelasan, Perbedaan dan Contoh

Gaya Bahasa Copywriting

Berikut ini gaya bahasa yang biasa digunakan dalam menulis naskah iklan.

1. Eksploratif

Naskah iklan menggali sedalam mungkin keunggulan produk, dengan kata-kata akurat dan tidak terlalu berlebihan, sehingga mampu meyakinkan publik akan keunggulan dan manfaat produk tersebut bagi mereka.

2. Denotatif

Kata-kata yang digunakan sedapat mungkin tidak barmakna ganda (ambigue) sehingga pesannya jelas dan tegas.

3. Naratif

Menguraikan produk dalam bentuk cerita dengan pilihan kata dan kalimat (gaya bahasa) semenarik mungkin.

4. Imajinatif

Pilihan kata mengandung majinasi dan ”membuai” dengan tetap mengedepankan kebenaran fakta produk dan tidak mengandung kebohongan.

5. Argumentatif

Mempengaruhi audiens secara jelas dan nyata dengan argumentasi yang dapat dipertanggungjawabkan.

6. Persuasif

Membujuk (merayu) audiens agar segera menggunakan produk yang diperkenalkan atau ditawarkan.

7. Informatif

Menginformasikan secara detail tentang produk. Sejumlah data yang mneunjang disampaikan komunikatif dan menghindari News Style, meski hakikatnya memang berisi informasi.

Baca juga ? Marketing B2B dan B2C, C2C, C2B – Penjelasan, Perbedaan dan Contoh

Contoh naskah iklan (Copywriting)

1. Iklan TV

00:50
DESKRIPSI PRODUK
·     Nama produk                      : iPhone 12
·     Kategori produk                  : Ponsel
·     Kegunaan produk               : Alat komunikasi
·     Keunggulan produk                        :Fitur multimedia plus Symbian OS yang multifungsi
·     Keunikan produk                :Bentuk seperti ketupat
·     Cara pemakaian produk      :Sesuai petunjuk
·     Lain-lain                              :Inovatif,artistic,futuristic
SEGMENTASI
·     Usia                                     :14 tahun ke atas
·     Jenis kelamin                       :Laki/Perempuan
·     Tingkat pendidikan             :SMP – Eksekutif muda
·     Jenis pekerjaan                    :Semua jenis pekerjaan
·     Tingkat penghasilan            :diatas 2 juta Rupiah
TARGETING
·     Stasiun TV                          :Semua TV
·     Program                               :Iklan
·     Hari                                     :Setiap hari
·     Pukul                                   :09.00-22.00
POSITIONING
·     Citra produk                        :Connecting People
STORY BOARD
Nama produk                          :iPhone 12
Judul                                       :Iklan iPhone 12

2. Contoh iklan radio

Client : PT. Minuman Herbal
Brand : Sari Mangga Anti Pegel Linu
Title : “Langsung ga pegel linu”

SFX : Suasana di dalam mobil yang sedang terkena macet dan terdengar suara mobil berlalu-lalang juga suara klakson mobil.
Mama : Macet banget sih! Mama udah telat iniii, Tiiiiiiiiin (sambil menekan klakson mobil).
Papa : Aduh mama berisik banget sih (nada mengeluh), mending pijitin papa deh. Pegel banget nih. (nada meringis sakit)
Hani : Siapa suruh nonton bola terus! Hasilnya cuma pegal dan telat kan. (nada kesal)
Papa : Apa sih, mama kok jadi bawa-bawa bola deh! Ayo dong pijitin papa aja ya.
Mama : Papa ga liat ya mama lagi sibuk make-up? Jangan yang aneh-aneh dong.
Papa : Yah, mama. Pegel nih, ayo dong Mah pijitin, ya ya ya sebentar aja. (nada merayu)
Mama : Huhhh (mendesah kesal)
SFX : Suara membuka resleting tas dan gesekan barang.
Mama : Nih minum “Sari Mangga Anti Pegel Linu” andalan mama.
Papa : Apa tuh? Aduh ayo cepat pijitin, Mah! Pegel banget nih. (meringis kesakitan)
Mama : Yah kuno deh si papa masa masih aja mijit sih. Nih, minum
Sari Mangga Anti Pegel Linu. Sekali minum langsung nyessss kaya dipijit mama.
Anncr : Sari Mangga Anti Pegel Linu dengan kemasan dan aroma baru, sekali minum langsung “Langsung ga pegel linu”
Papa : hmmmm baunya seger yah (mendesah puas). Sepertinya, lebih enak minum “Sari Mangga Anti Pegel Linu” nih dibanding pijitan mama.
Mama : Apaan sih Papaaaaaaaaaaaaaaa (nada emosi).

Etika Copywriting

Penulisan naskah iklan tidak boleh berisi dusta atau membohongi masyarakat, manipulasi serta tidak melanggar kode etik periklanan dan undang-undang perlindungan konsumen. Menjelek-jelekkan produk lain termasuk pelanggaran kode etik periklanan.

Apakah Copywriter?

Copywriter adalah orang kreatif, pandai “bermain kata-kata”, dan menghasilkan sebuah kata, kalimat, dan naskah yang menarik dan menggugah orang lain.

Per definisi, copywriter adalah:

Orang yang dipekerjakan untuk menulis iklan atau publisitas (A person employed to write advertising or publicity, princeton.edu).

Bacaan Lainnya

• Cara Menjual Produk dan Jasa Anda – 7 langkah Penting
• Cybercrime Kejahatan Dunia Maya – Contoh jenis penipuan, pelanggaran dan hukuman (scammer)
• Cara Agar Tidak Tertipu Belanja Online
• Cara Aman Melakukan COD “Cash On Delivery” (Bayar di Tempat)
• Cara Memesan Penerbangan Termurah Yang Memungkinkan Ke Mana Saja
• Daftar Hari Penting Di Indonesia – Hari Libur – Hari Besar / Hari Raya
• Raden Ajeng Kartini, Pahlawan Nasional Indonesia & Dampak Perjuanganya Hingga Kini Masih Terasa
• Simpan Kalender 2017 Anda Karena Bisa Dipakai Lagi Di Tahun 2023, 2034, 2045
• Apakah Fungsi Kumis Pada Kucing? Kenapa Sangat Penting?
• TOP 10 Virus Paling Mematikan Manusia
• Apakah Produk Pembalut Wanita Aman?
• Sistem Reproduksi Manusia, Hewan dan Tumbuhan
• Pertanyaan Yang Paling Sering Dicari Di Google – Dimulai Dengan Cara Untuk…
• Kepalan Tangan Menandakan Karakter Anda – Kepalan nomer berapa yang Anda miliki?
• 7 Cara Untuk Menguji Apakah Dia, Adalah Teman Sejati Anda Atau Bukan BFF (Best Friend Forever)

Sumber bacaan: Growth Driven Design, Enchanting Marketing

Pinter Pandai “Bersama-Sama Berbagi Ilmu”
Quiz | Matematika | IPA | Geografi & Sejarah | Info Unik | Lainnya | Business & Marketing